商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場(chǎng)的敲門磚，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)背景下，市場(chǎng)主體為了在競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個(gè)性、標(biāo)新立異的標(biāo)志作為商標(biāo)。
但一味追求博人眼球，效果可能適得其反。商標(biāo)一旦觸碰公共秩序和善良風(fēng)俗的底線，受到“不良影響”條款的規(guī)制，就會(huì)遭遇申請(qǐng)被駁回的尷尬境遇。
什么是“不良影響”條款？
“易產(chǎn)生不良影響”這個(gè)理由是造成商標(biāo)注冊(cè)失敗的原因之一。《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
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（一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；
（三）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；
（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。 |
《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：“其他不良影響，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。”
如何判斷申請(qǐng)商標(biāo)是否具有其他不良影響呢，《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：“……具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會(huì)背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。”
判斷標(biāo)志是否具有“不良影響”通常須考慮如下因素：
一、標(biāo)志本身含義。要站在當(dāng)下社會(huì)道德文化的背景下，從一般理性人的認(rèn)知感受出發(fā)進(jìn)行判斷?！?/span>
二、不需具有實(shí)際損害。只要標(biāo)志具有產(chǎn)生不良影響的可能性，則不能作為商標(biāo)注冊(cè)和使用。
三、不考慮主觀惡意。標(biāo)志是否具有不良影響與商標(biāo)申請(qǐng)人的主觀意識(shí)狀態(tài)無(wú)關(guān)。
四、不適用于僅損害特定民事權(quán)益的情形。如果標(biāo)志僅損害特定民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)適用商標(biāo)法其他條款進(jìn)行規(guī)制，避免“不良影響”條款的濫用。
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