根據(jù)我國《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定：注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標(biāo)。
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隨著商標(biāo)量越來越大，越來越多的商標(biāo)也進(jìn)入了即將續(xù)展的行列，對于“續(xù)展還是重新申請”，很多持有人猶豫不決。
那么，針對快要到期的商標(biāo)，是選擇續(xù)展好還是重新申請好呢？下面我們就一起來分析下兩者在不同維度的利弊，大家可根據(jù)自身情況進(jìn)行抉擇：
1、周期對比
續(xù)展：商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，不需要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長商標(biāo)專用權(quán)十年，一般六個月左右就可以拿到續(xù)展證明。
重新申請：需要經(jīng)過形式審查、實(shí)質(zhì)審查、商標(biāo)公告期等過程。整個周期一般需要十二個月左右，如果遇到商標(biāo)駁回、商標(biāo)異議等程序注冊周期還將延長。
2、風(fēng)險(xiǎn)對比
續(xù)展：商標(biāo)續(xù)展只需要審查主體資格的要件，不會被提出無效宣告。所以通過率很高。
重新申請：現(xiàn)在的審查標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，重新注冊即便是完全相同的名字也不一定能夠再次注冊下來，而即將過期的商標(biāo)也將因未續(xù)展而被注銷，將得不償失。
3、成本對比
雖然，商標(biāo)續(xù)展程序所需費(fèi)用比注冊成本高，但是商標(biāo)是不斷增值的。一個商標(biāo)經(jīng)過10年的使用與宣傳，其價(jià)值是不斷增加的，相對商標(biāo)本身的價(jià)值而言，辦理續(xù)展所需的費(fèi)用并不算高。并且，如果更換其他名字注冊，推廣宣傳費(fèi)用相較于之前的名字也會更高。
通過上述介紹，不難看出進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展的優(yōu)勢會更大一些，當(dāng)然，持有人也可根據(jù)自身發(fā)展需要，作出“組合”方案。比如可選擇“主商標(biāo)”續(xù)展，“防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)”重新申請等。
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