中國古代有一句軍事名言,叫做“兵馬未動,糧草先行”,是說后勤保障在戰(zhàn)爭中的重要作用。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中,開拓國內(nèi)市場,商標(biāo)必須先行;開拓國際市場,商標(biāo)更須先行。

我國商標(biāo)法奉行先注冊先保護(hù)的原則，《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo);同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。

因?yàn)闆]有注冊商標(biāo)而受損的案例層出不窮，創(chuàng)業(yè)者要先注冊商標(biāo)，同時檢測自己的商標(biāo)是否已被注冊，以免帶來不必要的損失。先注冊有利于保護(hù)商標(biāo)。

注冊商標(biāo)要“多多益善”，做到全方位保護(hù)：

商標(biāo)有45個類別，如果條件允許，除了注冊和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的商標(biāo)，最好在其他不同類別的商品或服務(wù)上也注冊若干相同商標(biāo)，防止他人在這些類別的商品或服務(wù)上注冊使用相同的商標(biāo)。

因?yàn)樯虡?biāo)對企業(yè)來說發(fā)揮著巨大的作用，人們慢慢意識到了商標(biāo)注冊的重要性。特別是當(dāng)自己的品牌知名度不斷地提高，商標(biāo)的重要性就會越來越大，這也就是大企業(yè)為什么會想到去注冊很多個近似商標(biāo)，就是為了防止被別人冒充利用。

最好全類別注冊商標(biāo)，全方位保護(hù)：那么，哪些情況適合全類別注冊呢?我認(rèn)為，有經(jīng)濟(jì)能力的企業(yè)、受公眾關(guān)注程度高的企業(yè)，以及有長遠(yuǎn)規(guī)劃的大中型企業(yè)等，都應(yīng)該考慮申請商標(biāo)全類別注冊。除此之外，如果你要申請注冊的商標(biāo)是一個臆造詞匯，顯著性較強(qiáng)，出于保護(hù)自己創(chuàng)意的想法，也可以考慮進(jìn)行全類別注冊。另外，你所要申請注冊的商標(biāo)是一個原創(chuàng)的、顯著性較強(qiáng)的美術(shù)作品，同樣應(yīng)該考慮進(jìn)行商標(biāo)的全類別注冊。

凡事都要量力而為，也要具體情況具體分析。商標(biāo)全類別注冊無疑要付出較高的成本，因此，申請人也可以“分步走”，先申請注冊若干主要類別，然后再慢慢覆蓋全類別。

商標(biāo)要鮮明、易識別、便于記憶：

我國商標(biāo)法第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

商標(biāo)作為一種識別性標(biāo)志，應(yīng)根據(jù)公司業(yè)務(wù)設(shè)計，鮮明、易識別和記憶，還有良好的寓意和企業(yè)愿景融合其中。文字與圖形相結(jié)合，圖形比文字更易于記憶。您申請商標(biāo)時，一定不要隨意組合，要慎重考慮。

要提前做好全面、長遠(yuǎn)的規(guī)劃，注冊商標(biāo)是第一位：

很多初創(chuàng)企業(yè)提交商標(biāo)申請書之后，就會開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)。但是請注意，商標(biāo)并不是提交了一定就會通過的，不順利的話，有的2到3年才能拿到證書，有的甚至直接不予通過。辛辛苦苦宣傳，甚至2到3年后，發(fā)現(xiàn)無權(quán)使用該商標(biāo)，會給企業(yè)造成很大的影響。

若未成功注冊商標(biāo)會給企業(yè)帶來的危害有很多，如：無商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)被搶注、侵犯他人權(quán)利、不成為無形資產(chǎn)。

企業(yè)要全面布局好發(fā)展戰(zhàn)略，不要因?yàn)樯虡?biāo)的問題，勞而無獲，甚至為他人做嫁衣。

商標(biāo)注冊需要經(jīng)過一個復(fù)雜的過程，如果您沒有專業(yè)的商標(biāo)注冊知識和豐富的商標(biāo)注冊經(jīng)驗(yàn)，可能注冊幾次都不成功。加上一些企業(yè)對商標(biāo)的重要性認(rèn)識不全，所以市場上有很多幫助注冊商標(biāo)的專業(yè)代理公司。