馳名商標(biāo)的認(rèn)定須以當(dāng)事人提出申請(qǐng)或請(qǐng)求為前提，并且該申請(qǐng)或請(qǐng)求必須建立在相關(guān)權(quán)益受損的基礎(chǔ)上。在一個(gè)糾紛中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并不等于在另外的侵權(quán)糾紛中也享受馳名商標(biāo)的待遇。更不等于在任何時(shí)候和范圍內(nèi)都受到特殊的保護(hù)。

禁止作為商號(hào)使用：自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予登記;已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以請(qǐng)求予以撤銷。

行政認(rèn)定：一直以來，中國(guó)馳名商標(biāo)大部分都是通過工商總局(商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))認(rèn)定的，與人民法院相比，其認(rèn)定的馳名商標(biāo)所占比例更大。在商標(biāo)注冊(cè)、使用與評(píng)審過程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，依據(jù)具體事實(shí)認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。

1.通過商標(biāo)局認(rèn)定

2.通過商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定

3.通過人民法院認(rèn)定: 目前，許多企業(yè)紛紛將其商標(biāo)通過司法這一新興方式認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這在某種程度上反映了企業(yè)商標(biāo)意識(shí)、品牌意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)具有積極意義;同時(shí)，司法認(rèn)定方式可以在地方中級(jí)人民法院完成，使馳名商標(biāo)的認(rèn)定更為便利，因而已成為許多企業(yè)的首選方式。

要把馳名商標(biāo)當(dāng)作防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一種制度，而不是當(dāng)作一種榮譽(yù)稱號(hào)和進(jìn)行廣告宣傳的資本，更不能為了獲得這種特殊的"資本"，弄虛作假，甚至制造根本不存在的商標(biāo)糾紛，以求在訴訟中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是用來維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的，而不能把它作為工具進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這是起碼的商業(yè)準(zhǔn)則。

馳名商標(biāo)認(rèn)定的原則 

1.個(gè)案認(rèn)定

首先，當(dāng)事人必須在具體的商標(biāo)案件中，認(rèn)為系爭(zhēng)商標(biāo)構(gòu)成對(duì)其已為相關(guān)公眾所熟知商標(biāo)的復(fù)制、摹仿、翻譯并且容易導(dǎo)致混淆或者誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)持有人的利益可能受到損害時(shí)才可以提起馳名商標(biāo)認(rèn)定；其次,在需要認(rèn)定馳名商標(biāo)的案件中，馳名商標(biāo)的認(rèn)定結(jié)果只對(duì)本案有效。曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，在本案中可以作為馳名商標(biāo)保護(hù)記錄予以考慮。

2.被動(dòng)保護(hù)

商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以在具體的商標(biāo)案件中應(yīng)當(dāng)事人的請(qǐng)求就其商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定,并在事實(shí)認(rèn)定的基礎(chǔ)上作出決定或裁決。當(dāng)事人未主張馳名商標(biāo)保護(hù)的，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)不予主動(dòng)認(rèn)定。

3.按需認(rèn)定

如果系爭(zhēng)商標(biāo)與他人商標(biāo)區(qū)別較大，或者系爭(zhēng)商標(biāo)指定使用的商品/服務(wù)與他人商標(biāo)指定使用的商品/服務(wù)相差較大，系爭(zhēng)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)不會(huì)導(dǎo)致混淆，或者誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)無需對(duì)他人商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。

馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括但不以下列情形為限：

（1）商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品的生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者；

（2）商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)的消費(fèi)者；

（3）商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)在經(jīng)銷渠道中所涉及的經(jīng)營(yíng)者和相關(guān)人員等。

復(fù)制、摹仿或者翻譯他人馳名商標(biāo)的判定

復(fù)制是指系爭(zhēng)商標(biāo)與他人馳名商標(biāo)相同。

摹仿是指系爭(zhēng)商標(biāo)抄襲他人馳名商標(biāo)，沿襲他人馳名商標(biāo)的顯著部分或者顯著特征。

馳名商標(biāo)的顯著部分或者顯著特征是指馳名商標(biāo)賴以起主要識(shí)別作用的部分或者特征，包括特定的文字或者其組合方式及字體表現(xiàn)形式、特定圖形構(gòu)成方式及表現(xiàn)形式、特定的顏色組合等。

翻譯是指系爭(zhēng)商標(biāo)將他人馳名商標(biāo)以不同的語言文字予以表達(dá)，且該語言文字已與他人馳名商標(biāo)建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，并為相關(guān)公眾廣為知曉或者習(xí)慣使用。

復(fù)制、摹仿或者翻譯他人馳名商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，自該商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該系爭(zhēng)商標(biāo)無效，但對(duì)屬于惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人請(qǐng)求宣告系爭(zhēng)商標(biāo)無效不受五年的時(shí)間限制。 

著名商標(biāo)是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級(jí)工商行政管理部門。

主要認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：一是該商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起連續(xù)使用期滿三年；二是使用該商標(biāo)的商品在省內(nèi)或國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務(wù)優(yōu)良，且在相關(guān)公眾中具有較高知名度和好的市場(chǎng)信譽(yù)；三是使用該商標(biāo)的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在省內(nèi)同行業(yè)或者國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅；四是該商標(biāo)注冊(cè)人有健全的商標(biāo)使用、保護(hù)和管理措施。

自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記；已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷。