最近在必勝客全面更新菜單的新聞的期間，而與菜單一同變身的還有它的標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)。必勝客方面稱(chēng)其為“有史以來(lái)品牌最大的變化”。

盡管必勝客目前仍舊是世界上最大的披薩公司，在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò) 15000 間餐廳，但近些年卻一直疲于應(yīng)付來(lái)自達(dá)美樂(lè)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。過(guò)去 8 個(gè)季度，必勝客的銷(xiāo)售額一直在下降，而達(dá)美樂(lè)與棒約翰卻有很好的表現(xiàn)。為了重振市場(chǎng)，必勝客從品牌的 logo 著手，開(kāi)始進(jìn)行大換裝。必勝客美國(guó)市場(chǎng)副總裁 Jared Drinkwater 表示：“我們已經(jīng)從那個(gè)( 標(biāo)識(shí)中的)紅屋頂上得到很多，現(xiàn)在是時(shí)候做出改變了。”

                (必勝客歷次品牌標(biāo)識(shí)的變化)

經(jīng)歷了數(shù)次品牌標(biāo)識(shí)的變更，不難發(fā)現(xiàn)，不管是在哪個(gè)版本的標(biāo)識(shí)中，紅屋頂?shù)募t色元素都是重點(diǎn)，這一次也不例外。新標(biāo)識(shí)迎合了時(shí)下最為流行的扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)，一改過(guò)去的三維立體風(fēng)格，呈現(xiàn)出紅底圓形白字的模樣，保留了為消費(fèi)者所熟悉的屋頂形象，但是去掉了原標(biāo)識(shí)上屋頂?shù)暮谏吙颉ＴO(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了較之于之前的暗紅色更為明麗的亮紅色，屋頂?shù)念伾灿杉t轉(zhuǎn)白，寫(xiě)意奔放的「pizza hut」字樣也變成了白色，簡(jiǎn)單的紅白配顯得更具時(shí)尚氣息。

除了重塑標(biāo)識(shí)以外，必勝客還用全新的標(biāo)語(yǔ)「THE FLAVOR OF NOW」替換了原有的「MAKE IT GREAT」，用加粗字體顯示的「FLAVOR」與「NOW」試圖傳遞出必勝客強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者提供更加新鮮、即時(shí)的食物的理念。

Deutsch 洛杉磯負(fù)責(zé)必勝客此次的新品牌標(biāo)識(shí)調(diào)整，它在今年7月取代 McGarry Bowen 成為必勝客的創(chuàng)意代理。此前 Deutsch 洛杉磯為塔可鐘成功地重塑了品牌，到今年第三季度，塔可鐘已成為百勝集團(tuán)利潤(rùn)的主要發(fā)動(dòng)機(jī)，其開(kāi)店數(shù)在2014年增長(zhǎng)了3%。

現(xiàn)在，必勝客希望能像塔可鐘一樣，通過(guò)更有創(chuàng)意的、可定制披薩，和更現(xiàn)代、更藝術(shù)化的 Logo，完成自救。

百勝首席執(zhí)行官大衛(wèi)·諾瓦克表示，“必勝客將在美國(guó)采取多種重大舉措，為第四季度的銷(xiāo)售增勢(shì)，這些措施中包括發(fā)布針對(duì)“00后”的廣告，加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等。”

智立方小編觀點(diǎn)：

創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講是一件意義深遠(yuǎn)的事情，是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是在當(dāng)代國(guó)際化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中是否能迅速崛起、強(qiáng)盛起來(lái)的關(guān)鍵。在同樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展。要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須將注意力集中于——創(chuàng)造具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“強(qiáng)勢(shì)品牌”。