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“雙十一”戰(zhàn)火起 商標撤銷可能性低

行業(yè)資訊 2014-11-04 1316
    11月11日即將來臨,電商之間的激烈競爭在當下的備戰(zhàn)階段就已擦槍走火。不過,本次提前打響的戰(zhàn)斗與爭奪客戶并無直接關系,而是“以法律的名義”。
 
    阿里巴巴與京東等電商的商標權之爭,已連續(xù)上演幾日。如今,京東一度滿屏的“雙十一”字樣已被改成了“11.11”。而阿里巴巴方面似乎也在有意避開針尖對麥芒之勢,天貓官方微博發(fā)布公告,稱“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一”,“我們希望全體電商及實體店一起參與……共同維護好消費者利益和雙十一的品牌,而不是為了自身網站的利益,把這一節(jié)日變成攻擊對手上位的好日子”。
 
    中國政法大學教授馮曉青在接受記者采訪時表示,除非有證據(jù)證明阿里巴巴將“雙十一”注冊為商標屬于惡意的不正當?shù)淖孕袨椋駝t該商標被撤銷的可能性并不大。
 
    這一事件也給所有企業(yè)提了醒:在市場競爭日趨激烈的當下社會,知識產權是企業(yè)強有力的競爭武器,既要對其充分運用,也要注意防范風險。
 
 
    阿里通告招致京東等電商不滿
 
   “雙十一”近兩年熱度有增無減,京東、蘇寧等電商都是這一網購狂歡節(jié)的積極分子,早在幾個月前就開始準備今年的“雙十一”策劃。
 
    但是,就在京東“雙十一”廣告還在電視臺送審的時候,一盆冷水從天而降,將熱情備戰(zhàn)“雙十一”的京東澆了個透心涼。
 
    10月30日,阿里發(fā)出一紙關于已經取得“雙十一”商標的《通告函》,稱阿里已取得“雙十一”注冊商標,授權天貓就“雙十一”商標享有專用權,受法律保護,其他電商企業(yè)使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語,即構成商標侵權和不正當競爭,將通過法律途徑維權。
 
    該聲明被普遍認為首先劍指京東,因為京東報審的廣告語就是“又瞎淘了吧?同一低價,買一真的,雙十一就上京東”。
 
    京東方面亦不甘示弱,迅速作出回應,“11.11已經成為全零售行業(yè)的節(jié)日,也是消費者的網購狂歡節(jié)”,認為阿里巴巴給媒體和其他電商設置障礙,有違開放的互聯(lián)網精神和公平競爭原則,是“借法律之名、行壟斷之實的行為”。
 
    蘇寧易購也在微博上作出回應:禁令是客觀事實。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規(guī)手段不義。最后送給業(yè)內同仁一句:雙十一可以是你的,但市場永遠是大家的。
 
    但無論如何不滿,電商們還是選擇了繞道而行,紛紛在宣傳中撤下與“雙十一”有關的字樣和標識。
 
    記者進入國家工商行政管理總局商標局網站查閱,發(fā)現(xiàn)阿里注冊“雙十一”商標確為事實。其在2012年12月獲得“雙十一”商標,在第35類、38類、41類等相關類別上申請并注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網購狂歡節(jié)”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網購狂歡節(jié)”等一系列商標。
 
    這些商標涵蓋了廣告、實業(yè)經營、實業(yè)管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓,娛樂和文體活動等各行業(yè)。注冊時間則從2011年開始到2013年不等。
 
    這場電商們之間的口水戰(zhàn),引發(fā)了社會關注。已有專家為京東等電商出主意,認為可以提起對“吃獨食”的阿里注冊的“雙十一”商標的撤銷申請。
 
    那么,“雙十一”商標被撤銷的可能性有多大?
 
    中南財經政法大學教授黃玉燁告訴記者,“雙十一”作為商標是否具有顯著性值得懷疑。近年來,“雙十一”已經成為商家促銷的一個時間點和策略,“雙十一”商標注冊使用的也是廣告、替他人推銷等的服務項目。因此,可以“雙十一”不具顯著性為由提出無效申請。此外,如果該商標在有效期間,其他人可以依法合理使用,例如在11月11日期間并非做商標使用,而只是把它當做一個時間,一個光棍節(jié)。
 
    蘇州大學教授董炳和則認為,撤銷阿里注冊的“雙十一”商標并不容易。“‘雙十一’在字面上是否僅有11月11日的含義?若是,則缺少顯著特征、不具有識別性,不應當注冊,可依商標法第44條申請復審委認定該商標無效。但要把‘雙十一’說成是通用名稱,需要足夠的證據(jù)。若不是,要分兩種情況。在申請日前通用的,依商標法第44條請求無效;在注冊后通用的,依49條請商標局撤銷。從媒體披露出來的優(yōu)先證據(jù)來看,主張通用的觀點對‘雙十一’與33類服務的關聯(lián)的說理并不充分。”
 
    馮曉青也認為,“雙十一”商標被撤銷的可能性不大。“必須證明阿里的注冊是惡意的,不正當?shù)?,需要證明阿里是在別人先使用有了知名度后搶注的,或者是阿里雖然最早使用,但注冊后商標淡化為統(tǒng)一名稱,并非被消費者當做特定的商品或服務。但這種證明現(xiàn)在看來是很難的。”
 
    他同時提醒,企業(yè)一方面要有將知識產權作為競爭手段的意識,另一方面也要注意防范風險,留存好自己依法注冊的各項證據(jù),以防范被撤銷風險。
(文章來源:法制日報)

智立方小編觀點:
    電商們爭議的重點在于像“雙十一”這樣已經成為人們共識的“品牌”,應該像節(jié)日一樣,不是私有化的。
    作為“雙十一”的創(chuàng)造者,阿里巴巴依法對其創(chuàng)造的“品牌”進行注冊保護也是無可厚非的。因為《知識產權法》的設立是以保護創(chuàng)造為目的的。
    對于“雙十一”商標之爭大家各抒已見眾說紛紜,但對于企業(yè)來說,依法保護自己的品牌,保護自己的創(chuàng)作無疑是企業(yè)在競爭激烈的市場上保持自己的一席之地的最有力法寶。