2014年5月22日，國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)(ICANN)發(fā)布消息稱“.商標”寫入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名系統(tǒng)(DNS)。正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)域名體系，面向全球開放注冊與使用。
作為全球互聯(lián)網(wǎng)上具知識產(chǎn)權(quán)特性，后綴為中文“.商標”的通用頂級域名入根具有歷史性的重要意義，標志著全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)保護商標持有人網(wǎng)絡(luò)權(quán)益的行動已經(jīng)開啟。
“.商標”域名可以讓品牌商標在互聯(lián)網(wǎng)上得應(yīng)有的保護與應(yīng)用，一個彰顯品牌商標的價值與權(quán)益，引導(dǎo)消費者與用戶在互聯(lián)網(wǎng)上通過品牌商標辨認商品與服務(wù)，阻止網(wǎng)上品牌商標遇侵權(quán)，仿冒詐騙等不正當(dāng)競爭者推銷低劣或不同的商品與服務(wù)，保護消費者、用戶和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。
未來的競爭就是網(wǎng)上知識產(chǎn)權(quán)的競爭，商標已不再僅僅是網(wǎng)下用于同其他近似產(chǎn)品加以區(qū)分的標志，而是建立在網(wǎng)上網(wǎng)下更廣泛使用而產(chǎn)生的于標志之上的商譽。
擁有“.商標”域名猶如在互聯(lián)網(wǎng)上為商標名稱打上R字母一樣，明顯明確標示這是一個已成功注冊的商標，是任何人、企業(yè)和組織在網(wǎng)上的重要品牌資源、元素、標志與符號。
“.商標”域名在網(wǎng)上達到與其他近似產(chǎn)品與服務(wù)加以區(qū)分的網(wǎng)絡(luò)標志，讓品牌商標傳播覆蓋面更廣，更快。對網(wǎng)下商標保護性更強，同時可以提高網(wǎng)下商標在網(wǎng)上的知名度，美譽度，代表著網(wǎng)上產(chǎn)品與服務(wù)擁有更高的品質(zhì)與形象。成為含有更高價值的一種無形資產(chǎn)。
“.商標”域名是同時具有域名權(quán)與商標權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)標識，具權(quán)利性、可信性、標識性、防御性、唯一性、排他性、資源性、安全性與公信力，是全球網(wǎng)絡(luò)上最直接、最能彰顯商標名稱的域名，“.商標”也稱之為網(wǎng)絡(luò)上的商標。
網(wǎng)絡(luò)“.商標”只向全球各國商標持有人或商標申請人通過與網(wǎng)下商標相同或相關(guān)連的文字、字母、數(shù)字詞或它們的組合進行注冊與使用的域名，保證網(wǎng)上“.商標”注冊使用人與網(wǎng)下的商標持有人為同一人，網(wǎng)絡(luò)用戶訪問的網(wǎng)站為真實品牌商標擁有人的網(wǎng)站，不會擔(dān)心進入假冒網(wǎng)站或釣魚網(wǎng)站，有效提高了品牌商標人與消費者在網(wǎng)上的合法權(quán)益，因此“商標”視為網(wǎng)絡(luò)上最可信的域名。
擁有一個好的網(wǎng)絡(luò)“.商標”，等于擁有一個好的網(wǎng)絡(luò)市場。失去網(wǎng)上的品牌資源，尤如失去網(wǎng)上競爭力，失去未來的成長空間。經(jīng)驗告訴我們，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代里，我們站在同一起跑線上獲取品牌資源。
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