商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，它是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)商標(biāo)好不好，可能直接影響企業(yè)的整體定位以及后續(xù)發(fā)展。那么，如何衡量一個(gè)商標(biāo)的好壞呢？一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)好商標(biāo)，都具備以下幾點(diǎn)特征：
1、簡(jiǎn)約好記
現(xiàn)在的人們都追求簡(jiǎn)約，一個(gè)好的商標(biāo)除了要符合產(chǎn)品或服務(wù)自身定位外，商標(biāo)起名要簡(jiǎn)單好記，與他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)有顯著的區(qū)別，一看就能讓人印象深刻。容易被消費(fèi)者所記住的商標(biāo)宣傳起來(lái)也更加方便，未來(lái)在推廣產(chǎn)品的過(guò)程中也會(huì)更加順利。
2、富含意義
好的商標(biāo)要富有特定的含義和說(shuō)法。根據(jù)商標(biāo)的文字、圖形或其組合表達(dá)、暗示了某種意義或事物，稱之為有含義商標(biāo)。有含義商標(biāo)可以根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)要求，對(duì)商標(biāo)加以定位，讓客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正向的認(rèn)知。
3、標(biāo)識(shí)象征
商標(biāo)的基礎(chǔ)要件就是要具備可識(shí)別性，就是可以作為一個(gè)獨(dú)有的標(biāo)志在標(biāo)記商品是專屬于您的，所以商標(biāo)在設(shè)計(jì)時(shí)要注意獨(dú)創(chuàng)和新穎性，不要與已注冊(cè)的商標(biāo)有近似和重復(fù)，在設(shè)計(jì)上也可以多進(jìn)行自己的主觀性添加。
4、熱門(mén)類別
注冊(cè)商標(biāo)按用途和作用一共分為45個(gè)類別。這些類別中有些類別的商業(yè)價(jià)值很高，有些卻很冷門(mén)。商標(biāo)的類別越是熱門(mén)商標(biāo)的價(jià)值就越高。
5、影響力
商標(biāo)影響力是優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的重要特征。現(xiàn)在很多轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)都是別人使用過(guò)的。使得商標(biāo)本身的影響力有了提升。商標(biāo)的影響力是由企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的品牌宣傳積累而來(lái)的。擁有高知名度的商標(biāo)可以更快的搶占市場(chǎng)打開(kāi)銷路。因此商標(biāo)知名度越高，商標(biāo)的價(jià)值就越大。
商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識(shí)商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)力人的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)價(jià)值，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。擁有商標(biāo)不僅能使企業(yè)免受侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個(gè)好商標(biāo)能為企業(yè)孵化巨大的財(cái)產(chǎn)利益，其價(jià)值往往是難以估量的。
592