在這個電商云集的網(wǎng)絡(luò)時代，提到商標(biāo)注冊，除了核心產(chǎn)品類別的注冊外，可能都會申請注冊被稱為萬能的35類商標(biāo)，傳說如果沒有35類的注冊商標(biāo)，在生產(chǎn)銷售過程中必定會遇到很多的阻礙。因此，商標(biāo)35類注冊成為近些年商標(biāo)申請量最高的類別。

究竟這個35類的商標(biāo)申請類別是否真的萬能？是否每個經(jīng)營主體都需要有35類的注冊商標(biāo)呢？筆者認為，答案是否定的。

首先，分析一下在《類似商品與服務(wù)分類表》中對35類的注釋， 第35類主要包括由個人或組織提供的服務(wù)，其主要目的在于：

（1）對商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營或管理進行幫助;

（2）對工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動或者商業(yè)職能的管理進行幫助; 以及由廣告部門為各種商品或服務(wù)提供的服務(wù)，指在通過各種傳播方式向公眾進行廣告宣傳。

從注釋可知，35類主要是為他人提供幫助的服務(wù)。那么什么是服務(wù)？服務(wù)意在為他人服務(wù)，如果僅為自己使用的不叫服務(wù)。比如，在35類3501中的廣告，其中廣告可以很多形式，比如微信公眾號，小程序，拍攝宣傳視頻等等。如果是為了宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)所做的廣告，并不需要3501的廣告商標(biāo)。假設(shè)，經(jīng)營主體的經(jīng)營內(nèi)容是提供宣傳的服務(wù)，即為他人提供廣告服務(wù)，此時才需要3501的廣告商標(biāo)。

既然如此，為什么還是有大多數(shù)的經(jīng)營主體選擇注冊35類商標(biāo)呢？或許是被所謂的“電商”迷惑了。

傳說做“電商”必須要有35類注冊商標(biāo)，誤解了此處所指的“電商”，這個必須要有35類商標(biāo)的“電商”，指的是“電商平臺”，比如京東，淘寶的電商平臺。而并非將產(chǎn)品或服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)形式進行交易的電商。并且通過天貓規(guī)則的入駐要求，明確指出，只有開設(shè)賣場型的店鋪和經(jīng)營屬于35類服務(wù)的經(jīng)營主體須具備35類的注冊商標(biāo)以外，開設(shè)其他店鋪的并不要求具有35類注冊商標(biāo)，賣場型的店鋪具體是指經(jīng)營多個品牌的店鋪，比如在天貓中的蘇寧旗艦店，屈臣氏旗艦店，店鋪內(nèi)有多個品牌多種不同類型的商品，那么此時的蘇寧，屈臣氏入駐天貓商城則需要有35類的注冊商標(biāo)。假如一個企業(yè)想在淘寶開設(shè)店鋪，銷售的只是自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，此時是不需要35類的注冊商標(biāo)。

當(dāng)然，除了服務(wù)類型屬于35類的必須注冊商標(biāo)以外，很多企業(yè)還是會選擇注冊35類商標(biāo)，第一，可能是出于保護的目的進行防御性注冊。第二，不排除以后企業(yè)的經(jīng)營計劃會涉及35類的服務(wù)內(nèi)容提前進行商標(biāo)注冊。商標(biāo)注冊的目的在于擁有商標(biāo)的專用權(quán)，受法律的保護，讓消費者辨認商品或服務(wù)的來源。假設(shè)成功注冊了35類的注冊商標(biāo)，從注冊公告結(jié)束三年后不排除被提起連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險，如果無法提供商標(biāo)在35類實際使用形成的完整證據(jù)鏈，則會面臨注冊商標(biāo)被撤銷的結(jié)果。

綜上所述，注冊35的商標(biāo)是否必要，想必大家心里也有了一定的判斷。

（以上僅為個人觀點，若有不當(dāng)之處歡迎指正。）