作為商標(biāo)保護(hù)的“靈魂”和商標(biāo)法正常運(yùn)行的“樞紐”，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論和實(shí)務(wù)界的特別關(guān)注。

我國商標(biāo)法規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)必須要具備顯著特征，而且不得與他人在先權(quán)利沖突。那么到底什么是商標(biāo)顯著性呢？

商標(biāo)的顯著性也稱為“區(qū)別性”或“識別性”。一般來說，就是某種標(biāo)志所具有的特征，當(dāng)它用于商品和服務(wù)時，它能使消費(fèi)者將這種商品和服務(wù)的提供者與相同或相似的商品和服務(wù)的其他提供者區(qū)分開來。

從上面的描述可以看出，商標(biāo)的顯著性是一個相對的概念，它不是標(biāo)志本身固有的特征，而是與標(biāo)志本身、使用標(biāo)志的商品或服務(wù)以及消費(fèi)者的感知有關(guān)的概念。

如何判斷商標(biāo)是否具有顯著性？

(一)以相關(guān)公眾為判斷主體

所謂“相關(guān)公眾”是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。通俗點(diǎn)解釋就是相關(guān)消費(fèi)者與同業(yè)經(jīng)營者。某行業(yè)的專有術(shù)語在普通消費(fèi)者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對于該行業(yè)的從業(yè)者來說，很難認(rèn)為該術(shù)語具備顯著性。

在判斷一個商標(biāo)是否具有顯著性時，就要以“相關(guān)公眾”的認(rèn)知為準(zhǔn)。“相關(guān)公眾”是一個非常重要的概念，無論判斷商標(biāo)的相同、近似，還是判斷商標(biāo)的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(二)整體認(rèn)定

即不能因?yàn)樯虡?biāo)中包含了部分不具有顯著性的因素，就認(rèn)為商標(biāo)整體沒有顯著性，也不能因?yàn)闃?gòu)成商標(biāo)的因素都不具備顯著而輕易否定商標(biāo)顯著性。商標(biāo)是否具有顯著性還要從整體及使用情況來看。

(三)結(jié)合商標(biāo)實(shí)際使用認(rèn)定

《商標(biāo)法》規(guī)定，因缺乏顯著性而不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志經(jīng)過使用取得了顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊，如“小肥羊”、“六個核桃”等。要判斷一個標(biāo)志經(jīng)過使用后是否取得了顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對該標(biāo)志的認(rèn)知情況。如：該標(biāo)志在指定商品或服務(wù)上實(shí)際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)本身的特點(diǎn)等因素。

(四)結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定商標(biāo)是否具有顯著性

要判斷一個商標(biāo)是否具有顯著性，不能脫離使用它的商品或服務(wù)單獨(dú)來看。

總之，商標(biāo)顯著性就是商標(biāo)的靈魂，是商標(biāo)注冊成功的根本，建議申請人在給商標(biāo)起名字時除了要遵守商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定外，還要具備顯著特征，這樣才更有利于商標(biāo)順利核準(zhǔn)下證。