多數(shù)國家商標(biāo)法規(guī)定:地理名稱不能作為商標(biāo)注冊,如:“中華”牌香煙,在國外這樣的商標(biāo)是不能被注冊的。三角標(biāo)志:國際上都把三角形作為警告性標(biāo)記,因此三角形不能作為商標(biāo)使用。
數(shù)字:以數(shù)字作為商標(biāo)在許多國家認(rèn)為其缺乏顯著特征,并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占,因而不給注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字,如西方國家認(rèn)為 “13”是個不幸、兇險的數(shù)字,任何場合都盡量避開它。一些國家不準(zhǔn)用數(shù)字作商標(biāo)。如“555”牌,在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未被核準(zhǔn)。
顏色:西方國家以黑色為不吉利,東方國家卻以白色為不吉利。在拉丁美洲國家,人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起。英國人忌諱黃色,中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力,而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服。綠色給人以涼爽和寧靜的感覺,在意大利、 新加坡等國普遍受歡迎,但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥。
菊花:意大利人忌用菊花作商標(biāo)圖形,因?yàn)橐獯罄税丫栈ㄗ鳛樵岫Y專用的花,他們把菊花與死亡聯(lián)系在一起。日本人喜愛櫻花而忌諱荷花,也忌諱代表皇室的菊花。在日本由于皇家頂飾上的圖案是菊花,它的地位被提高了,而皇家用的十六瓣菊花在商業(yè)上不宜采用。拉丁美洲國家把菊花視為妖花,所以在這些國家最好不要在商標(biāo)上使用菊花的圖案。
玫瑰花:在許多國家玫瑰花是作為贈送親友的禮物佳品,但在印度和歐洲一些國家則把它作為悼念品,所以不能用作商標(biāo)使用。
1、瑞典:瑞典的國旗主色是藍(lán)色,在瑞典藍(lán)色禁止作為商標(biāo)使用。
2、阿拉伯國家:阿拉伯國家禁用黃色作為商標(biāo)使用。阿拉伯人禁用六角星圖。
3、法國:法國人忌用核桃花作商標(biāo)圖形,同時也忌用仙鶴作商標(biāo)圖形。在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞。孔雀在東方人心目中是美麗的,但是在法國是淫婦的別稱。郁金香是荷蘭的國花,在土耳其是愛情的象征,但在法國人的眼里卻是無情無義之物。“黑桃”和“桃花”在法國是禁止作為商標(biāo)的圖形使用的。
4、印度:印度人忌用仙鶴圖形,因?yàn)樵谟《热诵哪恐?,仙鶴是偽善者的形象。同時印度人也極忌諱棕櫚樹和報曉的雄雞。但崇拜猴子。
5、澳大利亞:澳大利亞忌諱用兔作為商標(biāo)。因?yàn)榘拇罄麃喪a(chǎn)羊毛,重視牧草的繁殖,害怕兔子毀壞草地。同時,澳大利亞人不喜歡別國用袋鼠和樹熊(考拉)作為商標(biāo)圖形,因?yàn)樗麄儼堰@種圖形視為本國的特權(quán)。
6、新加坡:新加坡在標(biāo)志方面禁用宗教詞句及象征性標(biāo)志。
7、馬達(dá)加斯加:馬達(dá)加斯加把貓頭鷹視為不祥之兆。中國人也不喜歡貓頭鷹,在中國的一些地區(qū),貓頭鷹被視為不祥之鳥。而在西方國家卻把它當(dāng)作智慧的象征,在一些書籍展覽的招貼設(shè)計上常愛畫上貓頭鷹的形象。
8、埃及:埃及把蓮花和鱷魚作為其圖騰圖形,被視為神圣不可侵犯的東西。
9、美國:美國人忌用珍貴動物作商標(biāo)圖形,因?yàn)檫@會招致野生動物保護(hù)協(xié)會的抗議和抵制,同時也不喜歡一般人不熟悉的古代神話人物出現(xiàn)在商標(biāo)圖形中。
10、英國:英國人忌用象作為商標(biāo)圖形。英國人忌諱人像作為商品的裝潢。英國人把山羊喻為“不正經(jīng)的男子”。。在英語中,雄雞(Cock)意味著下流,以雄雞作為商標(biāo).影響不佳。中文中“芳”字的漢語拼音為“FANG”,而作為英文單詞,則是“毒蛇牙、狼牙”的意思,那么在英語作為母語的國家使用可能使人感到恐怖,如果作為商品商標(biāo)使用,需要特別注意。
11、捷克:捷克人將紅三角圖案作為有毒的標(biāo)志。
12、巴西:在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征,但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱。
13、日本:日本人忌用荷花作商標(biāo)圖形,原因是日本人把荷花作為葬禮專用的花。日本人把龜視為長壽的象征,而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽。現(xiàn)代的中國人忌用龜作圖形設(shè)計。雖然在我國古代曾把龜視為長壽之物,古代的碑座、建筑中就常用龜?shù)膱D案。漢代瓦當(dāng)中的玄武紋就是龜與蛇的形象。但發(fā)展到近代,“龜”卻含有貶義,成為辱罵人的詞語。
14、德國:德國對于類似納粹黨及其準(zhǔn)軍事集團(tuán)的商標(biāo)或標(biāo)志,在法律上是禁止使用的。特別要注意的是佛教中的萬字圖形和納粹黨黨徽極為相似,只是方向不同,因此不能應(yīng)用在設(shè)計中。
15、尼日利亞:由于三角形與其國家象征性標(biāo)志有密切關(guān)系,因而也應(yīng)避免使用。
16、伊斯蘭教國家:忌用豬作商標(biāo)圖形。我國熊貓雖令人喜愛,但是因它外形似豬,故用其設(shè)計的商標(biāo)標(biāo)志也不能進(jìn)入信奉伊斯蘭教的國家。伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計。中國人引為自豪的熊貓,在東南亞、歐美等地廣受歡迎,視為憨態(tài)可掬,但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感。
17、土耳其:在土耳其,綠三角是表示“免費(fèi)樣品”,所以最好不要作為商標(biāo)使用。
18、意大利:忌用蘭花圖。
19、韓國:韓國人認(rèn)為方形、圓形帶有積極的含義,三角形是消極的。
20、其他
北非一些國家忌諱用狗作為商標(biāo)。
熊貓在非洲一些國家是禁忌,不能作商標(biāo)使用。
西方人忌諱用黑貓,認(rèn)為黑貓是不祥之物。
白象是東南亞地區(qū)的吉祥之物,但在歐美市場上卻無人問津,因?yàn)?ldquo;白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西。同樣,斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征,在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞。
有宗教象征的六角星、蹺起的大拇指以及“古蘭經(jīng)”中的詞句,在非洲和中東的許多國家,如:沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長國、伊拉克、科威特,巴林、伊朗、卡塔爾,也門和阿曼這些國家要避免使用。六角星還是猶太人的象征。
香煙不能用“長壽”作商標(biāo),藥品不能用“萬能”作商標(biāo),服裝不能用“健康彩棉”作商標(biāo)……