商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用?？梢哉f，商標承載了一個企業(yè)的信譽，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，對于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。

許多不懂商標的人認為，注冊商標就是準備資料，提交上去，然后等著下發(fā)商標證就可以了。殊不知，商標不是你想注冊就能注冊到的，就連許多知名企業(yè)、行業(yè)巨頭也不例外！

阿里巴巴集團支付寶旗下原來有一個借唄，也有一個花唄，但是不同的是，花唄注冊成了商標，而借唄被駁回了。

阿里巴巴集團自2015年陸續(xù)申請了35件與“借唄”相關(guān)的商標，涵蓋多類別，但是除了“借唄唄殼”成功注冊外，其余的“借唄”相關(guān)商標，比如“借唄”、“借唄+”統(tǒng)統(tǒng)都被駁回了。

除了“花唄”、“借唄”，支付寶里面還有一個“辦唄”功能，而阿里巴巴集團在注冊“辦唄”商標的過程中也是波折不斷。

阿里巴巴集團于2018年5月2日申請注冊了第30626928號“辦唄”商標（以下稱申請商標），指定使用在第35類的“商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場;商業(yè)企業(yè)遷移;將信息編入計算機數(shù)據(jù)庫;尋找贊助”等服務(wù)上。

申請商標被商標局駁回后，阿里巴巴集團在法定時間內(nèi)向原商標評審委員會（以下簡稱原商評委）提出復(fù)審申請。

原商評委經(jīng)復(fù)審認為，申請商標為普通書寫體漢字“辦唄”，指定使用在廣告等復(fù)審服務(wù)上，相關(guān)消費者不易將其作為商標加以識別，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，缺乏商標應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標法》第十一條第一款第（三）項規(guī)定不得作為商標注冊之情形。申請人提交的證據(jù)不足以證明申請商標經(jīng)過使用已取得注冊商標應(yīng)有的顯著特征。

原商評委依照《商標法》相關(guān)規(guī)定，對申請商標在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。

由此可見，商標注冊，沒有百分之百的成功，像阿里，騰訊都有上萬的商標，這些商標，對于保護他們企業(yè)確實起了很大的作用，但是并不是他們想注冊就能注冊下來的，商標注冊的風險就在于此。

那么，決定商標注冊成功與否的因素是什么？

1）決定因素：《商標法》

商標法有明令禁止的不可作為商標注冊使用的標志，比如國家名稱、國徽、國歌等等，如果不小心使用了這些標志作為商標注冊，那么肯定是會被駁回的。還有一些通用名稱、缺乏顯著性的標志也不能作為商標注冊。

2）《商標審查及審理標準》

《商標審查及審理標準》供商標局、商標評審委員會、商標審查協(xié)作中心的全體審查人員在商標審查及商標案件審理時執(zhí)行。商標局商標審查員對商標顯著性、近似商標的判斷均以此為依據(jù)。

3）商標查詢盲期

商標在申請之前都會進行商標查詢，但是已經(jīng)成功卻未錄入的商標信息是查詢不到的，所以商標庫中的信息只能查到六個月前的商標信息，近這幾個月的就是商標盲期，而商標遵循申請在先原則，如果遇見與盲期內(nèi)的商標相同或近似的商標，那你后申請的商標就會被駁回。

4）審核員的主觀因素

審查員的信息面、認知角度、個人思維角度差異等主觀因素決定了同一案件會有不同的審查結(jié)果。

所以，在注冊商標時如果申請人不熟悉商標法的規(guī)定，一定要找正規(guī)、專業(yè)的商標代理機構(gòu)來辦理相關(guān)事項，提前進行風險分析，從而提高商標注冊成功率。