廣告語(yǔ)可以申請(qǐng)為商標(biāo)嗎？
在生活中，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑，我們經(jīng)常聽(tīng)到很多經(jīng)典的廣告用語(yǔ)，這些廣告語(yǔ)是否可以作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)呢？用廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)又需要注意哪些要點(diǎn)呢？
一、顯著性。廣告語(yǔ)商標(biāo)的顯著性是獲得注冊(cè)的關(guān)鍵。多數(shù)廣告語(yǔ)字?jǐn)?shù)較多，不具備區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的顯著特征要求，被駁回的幾率較大。不具有顯著性的廣告語(yǔ)可與有顯著性的標(biāo)識(shí)進(jìn)行組合申請(qǐng)，商標(biāo)整體具有顯著性，便可獲得注冊(cè)。
二、獨(dú)創(chuàng)性。其實(shí)，廣告語(yǔ)本身也是可以具有獨(dú)創(chuàng)性的，例如第5400099號(hào)“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”商標(biāo)，第3592824號(hào)“JUST DO IT”商標(biāo)，因?yàn)閺V告語(yǔ)本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊(cè)。
如此看來(lái)，是不是常用的、普通的廣告宣傳用語(yǔ)就不能單獨(dú)注冊(cè)呢？當(dāng)然不是，商標(biāo)法第十一條二款指出：缺乏顯著特征的標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
三、合法性。合法性主要是指廣告語(yǔ)作為商標(biāo)要符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，易使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、數(shù)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的廣告語(yǔ)也不會(huì)被核準(zhǔn)注冊(cè)。
總的來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是可以作為商標(biāo)來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)的，但要符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定。企業(yè)若想嘗試將廣告語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)，不妨多考慮一下上述要求，那么廣告語(yǔ)成為注冊(cè)商標(biāo)的概率就會(huì)高很多。
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