商標(biāo)授權(quán)的形式有以下三種:
1、獨占使用許可
商標(biāo)的獨占使用許可是指商標(biāo)注冊人在約定的期間、地域和以約定的方式,將該注冊商標(biāo)僅許可一個被許可人使用,商標(biāo)注冊人依約定不得使用該注冊商標(biāo)。
也就是說商標(biāo)所有人將商標(biāo)獨占使用許可給被許可人之后,只能被許可人使用該商標(biāo),連自己都無權(quán)使用,如果自己使用或者再授權(quán)其他則屬于侵權(quán)行為。
2、排他使用許可
排他使用許可是指商標(biāo)注冊人在約定的期間、地域和以約定的方式,將該注冊商標(biāo)僅許可一個被許可人使用,商標(biāo)注冊人依約定可以使用該注冊商標(biāo)但不得另行許可他人使用注冊商標(biāo)。
簡單來說就是商標(biāo)注冊人只能選擇一位被許可人進(jìn)行授權(quán),而被許可人享有排除第三人使用的權(quán)利。這種情況下商標(biāo)注冊人和被許可人的商標(biāo)使用權(quán)是并行的,排他許可只能排除第三方在該地區(qū)內(nèi)使用該商標(biāo)。
3、普通使用許可
普通使用許可是指商標(biāo)注冊人在約定的期間、地域和以約定的方式,許可他人使用其注冊商標(biāo),并可自行使用該注冊商標(biāo)和許可他人使用其注冊商標(biāo)。
這種形式比較適合被許可人生產(chǎn)能力有限的條件下,許可人可以選擇多個人進(jìn)行許可,使用費相對較低,也算是一種“薄利多銷”的方式。
獲得商標(biāo)授權(quán)有什么好處?
1.可以通過品牌使企業(yè)的產(chǎn)品即時獲得消費者認(rèn)知。產(chǎn)品本身的質(zhì)量當(dāng)然很重要,但若再和原本就已很有名氣的品牌結(jié)合,更能迅速獲得消費者的接受。
2.提高企業(yè)的利潤水平。同樣的產(chǎn)品,結(jié)合著名的品牌可以帶來比原來高的價格和高的銷售額,給企業(yè)帶來更多的利潤。
3.由品牌授權(quán)者的巨型推廣活動直接得益。品牌授權(quán)者為了維持品牌的地位和知名度必須不斷的培育品牌角色,提醒消費者這些品牌的存在。這些品牌推廣會直接給被授權(quán)商帶來更好的銷售業(yè)績。
4.獲得零售商(銷售渠道)即時的興趣及接納。知名品牌會比不知名品牌更容易進(jìn)入分銷渠道。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路,更廣泛的與消費者接觸。
5.對出口企業(yè)來說,可憑借國際知名授權(quán)品牌的影響力增加企業(yè)基本產(chǎn)品的貿(mào)易認(rèn)可。
6.可以最有效地學(xué)習(xí)知名品牌的經(jīng)營模式來帶動企業(yè)自有品牌的發(fā)展。
商標(biāo)作為無形資產(chǎn),會隨著企業(yè)知名度的提升、產(chǎn)品的銷量等逐年上升,只要合理運用管理商標(biāo),可以為商標(biāo)權(quán)人帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。