隨著智能移動(dòng)終端的普及、自媒體的迅猛發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)社交媒體下的新寵兒，短視頻行業(yè)具有的潛在利益推動(dòng)了諸如“抖音”、“快手”、“微博”等平臺(tái)進(jìn)入到其中。但是，短視頻在具有巨大的經(jīng)濟(jì)效益以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值的同時(shí)也面臨各式各樣的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
一、短視頻的定義
短視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。短視頻一般是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)間休閑狀態(tài)下觀看的，高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長一般控制在5-10分鐘。其中最具代表性的則是抖音15秒小視頻。有人會(huì)以時(shí)間太短來否定短視頻的創(chuàng)作性，這種觀點(diǎn)是不可取的，視頻的長短與創(chuàng)作性的判定并沒有必然聯(lián)系，而且對(duì)于短視頻是否符合創(chuàng)作性要求進(jìn)行判斷時(shí)，對(duì)于創(chuàng)作高度不宜有過高要求，只要能體現(xiàn)出制作者個(gè)性化的表達(dá)即可。以時(shí)間的長短作為創(chuàng)作性的判斷因素，我們無法明確其對(duì)于獨(dú)創(chuàng)性是決定性的因素或者僅僅只是考量因素之一。我們不能僅僅因?yàn)槎桃曨l的篇幅短小而否定其獨(dú)創(chuàng)性。
二、短視頻的特征
短視頻具有時(shí)長較短、取材廣泛、剪輯方便等個(gè)特點(diǎn)，這就使得短視頻的傳播速度快、范圍廣。此外短視頻可以隨地拍攝隨時(shí)上傳、分享，大眾參與性強(qiáng)等特點(diǎn)使其成為了最受大眾歡迎的娛樂形式。短視頻的“短”迎合了人們碎片化的需要，使其本身具有龐大的潛在市場和極高的市場價(jià)值。
三、短視頻定性及權(quán)利歸屬
短視頻與電影作品或類似攝制電影方法創(chuàng)作的作品在拍攝設(shè)備、后期剪輯以及最終形成的連續(xù)畫面等方面幾乎一致，因此普遍地認(rèn)為一般的短視頻可以作為類似攝制電影方法創(chuàng)作中的作品進(jìn)行保護(hù)。短視頻在內(nèi)容和編排上，往往體現(xiàn)了制作者的獨(dú)創(chuàng)理念，體現(xiàn)了制作者的構(gòu)思、審美，符合著作權(quán)法對(duì)客體獨(dú)創(chuàng)性的最低要求。一般情況下，制作者享有短視頻的著作權(quán)。
四、短視頻的發(fā)展以及在新媒體營銷中存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
短視頻從04年出現(xiàn)，16年進(jìn)入了營銷發(fā)展階段，18年則進(jìn)入到了短視頻整治時(shí)期。經(jīng)過多年的發(fā)展，短視頻行業(yè)雖偶有新的模式出現(xiàn)（直播帶貨），但是從整體上來看，短視頻行業(yè)在商業(yè)方面已較為成熟。短視頻具有龐大的潛在市場以及極高的市場價(jià)值使得眾多的制作者涌入到短視頻行業(yè)，這就意味著侵權(quán)與糾紛將大量發(fā)生（詳見下圖）。目前，短視頻糾紛隨著短視頻的發(fā)展逐漸增加，但其中最多的還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。
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1.以Vlog等短視頻的制作為例，現(xiàn)在的Vlog等短視頻多配有背景音樂。這時(shí)使用未授權(quán)的背景音樂則很有可能涉及到侵權(quán)的問題。制作者在站內(nèi)使用平臺(tái)提供過的音樂或其他素材不會(huì)涉及侵權(quán)問題，但創(chuàng)作者往往會(huì)將作品分發(fā)到多個(gè)平臺(tái)，而各個(gè)平臺(tái)之間沒有轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議。例如創(chuàng)作者采用了抖音的素材庫制作出視頻后轉(zhuǎn)發(fā)到快手或者微博，還是有可能出現(xiàn)音樂版權(quán)侵權(quán)的情況。
2.字體侵權(quán)：在Vlog等短視頻的制作過程中，字體的使用亦可能構(gòu)成侵權(quán)。創(chuàng)作性字體大多被認(rèn)可為美術(shù)作品，著作權(quán)人在線條、點(diǎn)畫、字形結(jié)構(gòu)、偏旁部首的比例等方面進(jìn)行創(chuàng)造，融入獨(dú)特的藝術(shù)美感，彰顯了創(chuàng)作者的個(gè)性，從而具有著作權(quán)法所要求的獨(dú)創(chuàng)性，成為著作權(quán)法保護(hù)的美術(shù)作品，因此視頻制作者在使用字體時(shí)應(yīng)當(dāng)審慎，切勿隨意使用以免構(gòu)成侵權(quán)。
3.圖片侵權(quán)，短視頻制作者在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)當(dāng)審慎引用圖片、圖片往往以美術(shù)作品的形式受著作權(quán)法的保護(hù)。隨意地引用圖片亦可能構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。在視頻創(chuàng)作的過程中盡可能使用自身創(chuàng)作的素材，避免大段引用來源不明或未經(jīng)授權(quán)的圖片素材。
4.直播帶貨模式下的主播虛假宣傳。帶貨一般以直播的形式進(jìn)行，多由主播個(gè)人發(fā)揮，委托者在直播過程中可操控的空間小。相較于錄播而言，直播具有實(shí)時(shí)性，因此主播的不當(dāng)行為及話語沒有多余的空間去后期糾正。此外，帶貨主播錯(cuò)誤解讀商家的信息亦可能構(gòu)成虛假宣傳。因此，這就要求委托者在事前對(duì)直播文案謹(jǐn)慎審查，對(duì)于直播過程中不當(dāng)行為及時(shí)制止、以及保留產(chǎn)品的相關(guān)證明證據(jù)。
5.簽署委托協(xié)議中知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款的建議
a.在企業(yè)與主播簽訂合同條款時(shí)，指定平臺(tái)、指定賬號(hào)，上傳指定作品或內(nèi)容，授予以其自身的名義向第三方進(jìn)行維權(quán)的權(quán)利。
b.不能私自轉(zhuǎn)載和進(jìn)行二次創(chuàng)作
c.企業(yè)與主播簽訂合同條款時(shí)，應(yīng)在條款中明確直播與短視頻的思路，
d.企業(yè)與主播簽訂合同條款時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)條款應(yīng)包括播出的內(nèi)容應(yīng)采取可回放保留或者邊播邊錄。
e.合同中要明確約定產(chǎn)品的推廣文案的版權(quán)要?dú)w企業(yè)方所有
f.合同中約定要求推廣方的推廣文案為原創(chuàng)，涉及到抄襲或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任由推廣方承擔(dān)
g.簽訂合作協(xié)議時(shí)明確是否只允許該視頻在哪些平臺(tái)投放，或者多個(gè)平臺(tái)均不受影響
隨著移動(dòng)社交媒體的迅速發(fā)展，短視頻已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)文化的新業(yè)態(tài)，成為廣告與營銷的重要手段。與電影相比，短視頻雖然短，但是其內(nèi)容同樣蘊(yùn)含著制作者的智慧財(cái)產(chǎn)。受疫情影響，線上銷售成為了眾多企業(yè)的優(yōu)先選擇，而短視頻則是企業(yè)進(jìn)行營銷的最好途徑，在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)既要防止侵犯他人權(quán)益亦要保留好各項(xiàng)證據(jù)應(yīng)對(duì)他人的侵權(quán)。
廣東智立方知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司
2020年3月2日
洪德明
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