誰“偷”了我的商標(biāo)?
OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊2003年,沈陽市雙益照明電器有限公司(下稱雙益公司)在第11類照明燈、白熾燈等商品上提出“三星”商標(biāo)的注冊申請。在法定異議期內(nèi),三星電子株式會社(下稱三星公司)提出異議申請,但未獲商標(biāo)局支持,隨后三星公司向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。商標(biāo)評審委員會審理后認(rèn)為雙益公司申請的“三星”商標(biāo)與三星公司注冊的“SAMSUNG”商標(biāo)構(gòu)成同一種或類似商品上的近似,裁定“三星”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊,隨后該案進(jìn)入行政訴訟階段。2013年,在歷經(jīng)一審、二審后,北京市高級人民法院做出終審判決,“三星”商標(biāo)可依法予以核準(zhǔn)注冊,雙益公司成功“偷”走了三星公司的商標(biāo),可以合法地在燈類商品上使用。
商標(biāo),已不再是簡單的商品名稱,相反,是蘊(yùn)藏巨大商業(yè)價(jià)值的“金礦”。眾說紛紜的商標(biāo)戰(zhàn)背后,給了企業(yè)哪些啟示?
筆者認(rèn)為:從法律上講,“偷”商標(biāo),無可厚非。但是,從道德角度看,“偷”商標(biāo)的行為并不正面,至少,不應(yīng)鼓勵(lì)。洪應(yīng)明的《菜根潭》提到:“害人之心不可有,防人之心不可無”。在競爭激烈的市場環(huán)境中,企業(yè)必須要構(gòu)筑一道自己的商標(biāo)防御戰(zhàn)線,防止他人“偷”走你的商標(biāo)。
第一、“兵馬未動,商標(biāo)先行”。企業(yè)在思想上需要樹立長遠(yuǎn)規(guī)劃的意識,從一開始就注冊自己的品牌并能長遠(yuǎn)使用。實(shí)踐中很多中小型企業(yè)并無任何商標(biāo)方面的長遠(yuǎn)規(guī)劃,只有出了問題才向代理公司或律師尋求幫助,此時(shí)所付出的代價(jià)則是做預(yù)防保護(hù)的數(shù)十倍甚至數(shù)百倍。
第二、委托專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)。讓專業(yè)的人士做專業(yè)的事,是現(xiàn)代社會職業(yè)分工的一個(gè)基本原則,有分工,有合作,這樣有各種專業(yè)技能的人才能做好事情。商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃是一個(gè)長期的、持續(xù)的工作,企業(yè)選擇一家專業(yè)的代理公司尤其重要,專業(yè)的代理公司可以為企業(yè)量身打造一套符合企業(yè)實(shí)際需求的解決方案,為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航,省去不必要的商標(biāo)問題與障礙。
第三、建立制度、專人管理。筆者曾接觸過多個(gè)外資公司,這些公司都有一個(gè)共同的特點(diǎn):所有的無形資產(chǎn),包括商標(biāo)的注冊證書均由核心部門掌管,而且國人是極少能看到這些證書,一旦需要用到這些證書,均需要通過嚴(yán)格的流程申請,而審批的權(quán)力通常掌握在外商手中。而國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在此方面還存在巨大的管理空白,很多公司負(fù)責(zé)人知道自己有多少房產(chǎn)、車子和存款,卻不知道為他帶來財(cái)富的商標(biāo)證書放在哪里。所以,建立一套完善的商標(biāo)保護(hù)制度是完善商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃必不可少的工作內(nèi)容。
商標(biāo)戰(zhàn)背后往往隱藏著巨大的商業(yè)價(jià)值,如果企業(yè)能做好商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃,不但可以防止他人過來“偷”商標(biāo),而且可以在市場競爭中掌握主動權(quán),藉此打擊競爭對手,搶占市場份額。筆者同時(shí)也希望我國的企業(yè)能夠不斷提高商標(biāo)意識,為我國走上知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國的道路上添磚加瓦。
新商標(biāo)法會影響你嗎?
2013年8月30日,十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過關(guān)于修改商標(biāo)法的決定,這是商標(biāo)法自1982年制定以來第三次修改。
修改后的新商標(biāo)法將于2014年5月1日起正式施行。
修改要點(diǎn)一:提高商標(biāo)侵權(quán)賠償數(shù)額
舊商標(biāo)法規(guī)定法院對于商標(biāo)侵權(quán)案件賠償數(shù)額的酌定判決上限是50萬元,在無法認(rèn)定商標(biāo)權(quán)人具體損失的前提上,法院可以依法酌定判決不超過50萬元。隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)侵權(quán)人為了牟取利益,明知道侵權(quán)仍然頂風(fēng)作案,根本原因是懲罰上限太低,較低的違法成本與高額的違法收入形成鮮明的對比,加上商標(biāo)侵權(quán)行為具有較強(qiáng)的隱蔽性,往往很難認(rèn)定商標(biāo)權(quán)人的具體損失,大部分案件均是由法院行使酌定判決權(quán),由此難以給侵權(quán)人造成足夠威懾力,才會產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)案件屢禁不止的現(xiàn)象。新商標(biāo)法將酌定判決賠償數(shù)額的上限提高到300萬元,是給商標(biāo)侵權(quán)人敲響了警鐘,能夠一定程度上減少商標(biāo)侵權(quán)案件的發(fā)生。
修改要點(diǎn)二:明確了商標(biāo)注冊申請的審查期限
現(xiàn)行實(shí)施的商標(biāo)法并未對商標(biāo)注冊申請的審查期限作出明文規(guī)定,只能依據(jù)商標(biāo)局的辦事效率進(jìn)行估算,導(dǎo)致部分商標(biāo)一年內(nèi)就能初審公告,部分商標(biāo)則等待了兩年至三年仍未初審公告,從本質(zhì)上喪失了法律的公平性。新商標(biāo)法厘清了商標(biāo)審查期限的模糊性,豐富了商標(biāo)申請人的知情權(quán)。
修改要點(diǎn)三:增加聲音商標(biāo)
作為消費(fèi)者,市場上有部分企業(yè)的產(chǎn)品聲音廣為人知,比如騰訊QQ的消息聲、蘋果手機(jī)的默認(rèn)鈴聲、三星手機(jī)的消息提醒聲、英特爾的廣告聲、酷狗音樂的啟動聲等,作為品牌的組成部分,聲音也是品牌傳播的一種重要形式,把聲音納入商標(biāo)保護(hù)范圍,體現(xiàn)了聲音商標(biāo)在商標(biāo)體系內(nèi)的重要性,同時(shí)也鼓勵(lì)人們發(fā)揮主觀創(chuàng)造力,推動文明社會的健康發(fā)展。
修改要點(diǎn)四:限制異議主體和異議理由
商標(biāo)異議制度就是一把雙刃斧,既能完善商標(biāo)審查的范圍,亦能用作打擊競爭對手的一種法律手段。舊商標(biāo)法規(guī)定任何人在公告期內(nèi)均可(以任何理由)對公告商標(biāo)提出異議申請。新商標(biāo)法細(xì)化了該規(guī)定,按照事由性質(zhì)進(jìn)行科學(xué)劃分,異議主體限定為在先權(quán)利人、利害關(guān)系人,異議理由明確了只有違反法律規(guī)定和公序良俗的商標(biāo)才能提出異議,一定程度上排除了惡意競爭機(jī)會。